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    金麒麟八大家居生活分析师:竣工回暖 行业曙光已现

    为什么贾跃亭可以不回国

        

      新浪财经讯11月28日,预见2020•中国分析师大会上,新浪金麒麟最佳分析师评选结果出炉。合计1.8万亿规模主动权益基金从35家券商的500个报名团队中,票选出最佳分析师149名、新锐分析师83名、最佳研究所7个、特色研究所3个。

      以下是金麒麟家居行业最佳分析师观点汇总:

      第一名,申万宏源研究团队,周海晨、屠亦婷、柴程森、周迅、丁智艳

      周海晨团队认为,家居行业处于升维竞争中,企业开始比拼包括产品服务和多元渠道开拓、基于对消费者洞察实现的产品升级、自身信息化能力、成本控制能力、渠道多元化能力及稳定的经销商体系和终端服务能力。家居消费板块龙头护城河优势确立,将提升集中度,推动行业洗牌。

      周海晨等人指出,成品家居方面内销逐步改善,外销借助全球化产能布局对冲风险,逆势提升份额。并且,受益于原材料价格回落、增值税降低、人民币贬值,成品家居盈利能力有所改善。而定制家居方面,大宗业务快速放量,零售端渠道细分和产品升级带动增长。龙头企业通过渠道精细化运营、整装等新渠道扩张、产品升级、全屋套餐等方式,保证零售收入增长。

      第二名,长江证券鄢鹏团队,鄢鹏、蔡方羿、徐皓亮、米雁翔

      鄢鹏及团队认为,家居板块估值与仓位处于历史较低位,随着后续行业景气回升,板块配置性价比逐步显现,当前家具(SW)估值处于2016 年以来17%分位,处于偏低位置,Q3 家居板块的配置比例也仅为0.24%,亦处于较低水平。而从年初至今的经营数据来看,头部企业通过渠道多元化、供应链的精细化管理等手段,来联合提升市占率,企业更多的资源投向企业中长期战略的布局上,因而鄢鹏等人认为二季度以来看到的经营情况好转的趋势能够延续,在估值经历了大幅调整的前提下,具备较强市占率提升逻辑的头部企业迎来战略布局的机会。

      第三名,华泰证券陈羽锋团队,陈羽锋、倪娇娇

      陈羽锋等人认为,由于地产销售进入存量阶段,行业整体收入增速放缓。并且,家居行业企业分化加剧,具备多元化渠道布局的龙头企业抗风险能力较强。

      在地产竣工逻辑兑现的情况下,陈羽锋及团队预计家居板块基本面底部企稳逻辑有望得到验证,业绩修复有望支撑家居板块估值修复。

      第四名,中信建投花小伟团队,花小伟、罗乾生、翟延杰

      花小伟团队认为,经济下行叠加行业竞争加剧等影响下,2018年起家居行业整体承压,2019年二季度受低基数及3月促销影响有触底复苏迹象,但三季度家居零售端整体仍然承压。随着精装房渗透率不断提升,家居工程端业务持续放量,工装龙头快速成长。行业内公司逐渐出现竞争分化,强者愈强的局面逐步形成。

      花小伟及团队判断,随着九月地产销售面积连续3月单月正增长、竣工低位持续回暖,家居企业零售端逐渐探底,因此,2020年估值安全边际明显。

      第五名,东吴证券史凡可

      史凡可认为,上游地产集中度及精装房渗透率的持续提升为优势建材家居细分龙头提供了成长机遇。2016-2018年我国精装房开盘套数CAGR高达45.45%,考虑1.5~2年的滞后期,史凡可预计B端优势龙头的工程订单高增态势有望贯穿2020全年。

      史凡可还指出,定制家居景气筑底的过程中产业龙头分化明显,预计竣工改善短期或对应家居订单回暖,长期优势品种重构终端竞争力将保障份额提升。

      以下是金麒麟家居行业新锐分析师观点汇总:

      天风证券范张翔团队,范张翔、李杨、刘斐然、饶盟洋

      范张翔团队认为家居企业当前的利润率可以维持,但业绩分化会加剧,未来市场规模会保持增长,并且可以通过场景化销售、持续拓展品类、赋能经销商来进行泛家居行业的整合,实现业绩增长。

      定制家居方面,需求有所回暖,行业格局边际优化,价格战日趋理性,19~20年的需求改善行情值得重视,中小厂家及经销商已有加速退出态势;成品家居企业增长依靠三大驱动力:渗透率提升、品类拓展、市占率提升;总体而言,成品家居板块竞争格局较好,在环保趋严和税收减税并规范的背景下,龙头的竞争力会越来越强。

      广发证券赵中平团队,赵中平、汪达、陆逸、徐成

      赵中平团队认为家具行业曙光已现,预计竣工持续向好。虽然行业整体压力仍在,但Q3竣工数据持续向好,2019Q4起业绩有望逐步兑现。据测算,2019-2020年真实竣工好于2018年,预计增速为5%~10%,具备阶段性某几个月增速超过20%的可能性,故赵中平等人判断龙头定制家具在2020-2021年收入增速有望修复至20-25%,但反应至报表端,最早也要在2019年Q4前后,或实现单季度收入高成长。

      赵中平等人认为,行业基本面维持稳定,但渠道流量快速分化,传统门店的流量在装修商整装与地产商精装的冲击下有所下滑,新形势下要求优质家具公司在维持传统零售竞争力的同时,具备全渠道充分获客的能力。

      西南证券蔡欣

      蔡欣认为,在房地产销售增速放缓跌价精装房抢占零售市场的背景下,家居板块承压,增速从17Q2开始回落,19Q3单季增速为8.3%,环比Q2下降0.1pp,下滑趋势放缓,有企稳迹象,行业进入存量博弈阶段。

      定制家居方面,竣工带动行业景气度回升、多渠道创收致毛利率小幅回落、Q3单季度费用率优化,总体盈利能力保持回升趋势,大宗业务或将成为定制企业的增长引擎之一。

      软体家具和成品家居方面,消费属性强,受经济及地产的影响较小,板块保持较高景气度,整体增速高于整个家居板块,但因出口占比较高,受贸易战冲击较为明显,贸易战总体缓和,预计全年业绩将回升。工程业务则是未来几年增长最快、确定性最强的细分领域。

    责任编辑:廖越

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    发布时间:02:38:17

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      “大家居”产业融合正在不断打破行业边界,以技术驱动的数字化解决方案,通过相互赋能实现共赢已成为家居及房地产品牌企业的新共识。

        

      11月26日上午,红星美凯龙与禹洲地产“一站置家”战略合作签约仪式在上海成功举办。据悉,双方将共同开创“地产+家居”无缝联合营销新模式,树立家装置业品质服务新范式。红星美凯龙家居集团股份有限公司副总裁何兴华,禹洲集团助理总裁乔治共同出席了本次战略合作签约仪式。

        

        

      “一站置家”签约仪式现场
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      这是继与新力、雅居乐等地产品牌跨界合作之后,红星美女子睡到半夜_新闻凯龙与地产名企的再度携手,也是自IMP智慧营销平台跨行业落地之后,红星美凯龙超级流量场为家居地产生态链强势赋能的再次升级。双方达成战略合作后,将共建涵盖流量、场景、传播、活动的线上线下一体化全链路跨界营销体系。

        

      据悉,红星美凯龙与禹洲地产将在全国范围内迅速展开“购房+家居”打包服务合作落地,提升双方品牌影响力、营销效率的同时,为双方客户共同打造“一站置家”的品质服务体验。

        

      8个月4城20万业主,家装地产流量场持续进化

        

        

    红星美凯龙与禹洲地产开创“地产+家居”一站置家无缝联合营销新模式

        

      红星美凯龙家居集团作为流通业的龙头品牌,创业30余年来,始终以提升国人居家生活品味为使命,在全国已经营近400家家居商场。作为中国家居零售A+H第一股,红星美凯龙通过匠心和创新,不断引领行业。

        

      红星美凯龙为地产跨界合作倾力打造的“一站置家”项目,自2019年5月11日首次官宣与新力地产达成战略合作,短短8个月时间,累计签约包括雅居乐、金茂、融创等在内6家全国TOP30地产巨头,已初步实现近200家在售楼盘“购房+家居”打包服务合作,共惠及全国54城近20万家装业主。

        

      红星美凯龙家居集团副总裁何兴华在签约现场表示,“红星美凯龙地产跨界营销项目经过3年多的摸索和运作已初具规模,可助力地产企业获取更多精准流量,并可在消费者购房的全生命周期提升服务口碑与美誉度。”

        

      禹洲地产成立25年来,始终秉持“大禹治水,荒漠成洲”的先贤精神,从厦门出发,走向全国。目前禹洲触角已延伸至北京、上海、深圳、香港等海西、京津冀、长三角、大湾区、华中和西南6大城市群的30多个城市。2009年,禹洲集团地产板块在香港联交所成功上市。

        

      禹洲地产集团总部助理总裁乔治就本次战略合作表示,“禹洲地产本着一切以消费者为中心的宗旨,致力将客户的细节体验感落到实处。选择与红星美凯龙的合作,正是希望能通过与多元渠道合作为品牌赋能,为消费者带来更多品质服务体验。

        

      据悉,本次双方达成的“一站置家”战略合作,在流量合作层面,通过线上线下流量互引,扩展双方营销渠道;在场景合作层面,置换双方场景展示资源,启动精准营销模式;在传播合作层面,以跨界传播合作形式,传播互推,精准触客;在活动合作层面,双方将联名策划,携手打造品质活动,更好打通双方会员权益及服务,提升家装客户置家品质。

        

        

      红星美凯龙家居集团副总裁何兴华与禹洲集团助理总裁乔治代表双方签约
      红星美凯龙家居集团副总裁何兴金雕鱼图片_新闻华与禹洲集团助理总裁乔治代表双方签约

        

      可以说,该合作是地产生态链智慧营销的创新模式,通过对双方共有会员进行全周期个性化深层次服务、流量互引共享,在实现提升双方营销效率的基础上深度解决行业与消费者痛点。

        

      同时,中国如何反击1000亿_新闻本次合作在红星美凯龙超级流量场的引流利器加持下,将构建起地产家装专属流量场,并赋予场内商家与地产企业公海捕鱼与私域养鱼的强大能力。

        

      红星美凯龙持续与地产行业的跨界合作,也再次放大了红星美凯龙超级流量场的公域流量,其对整个大家居生态链的反哺,对家居及地产行业都具有长足引流促进效应。

        

      无缝串联4大周期,遇见 “一站式”置业幸福

        

        

    红星美凯龙与禹洲地产开创“地产+家居”一站置家无缝联合营销新模式

        

      据了解,在与消费者的互动沟通层面,本次“一站置家”合作计划通过将双方优质服务整合,达到无缝串联购房、家装市场,共同孵化购房家装链中的“居(品质好房)、装(精品家装)、惠(家居惠购)、保(住家维保)”四大周期。

        

      “一站置家”计划自购房期伊始,即吸引禹洲地产意向客户体验“一站置家”快车服务。同时自红星美凯龙会员中识别并抓取具有改善性需求部分,由禹洲地产提供会员专属购房优惠,促进生态内循环消费;当禹洲地产业主有家装设计咨询需求时,红星美凯龙当地商场可提供:“软装套餐服务”、家装“三免”服务”、“装修设计咨询”、“家装讲堂服务”等多项专属定制增值服务;当进入家装期,禹洲地产业主在红星美凯龙家居商场购买家居建材,可参与专享品质家居团购并享有专享特惠;成功入住新家后,面向禹洲地产业主,红星美凯龙当地商场专属提供包含拓荒保洁、空气净化等住家服务项目。

        

      可以说,“一站置家”计划有望从根本上解决顾客“置业+置家”1-2年内的诸多专业性决策痛点恩比德三分厉害球视频_新闻,一站式提供品质省心服务。同时,该计划也可真正实现“地产+家居”无缝联合营销,双方共享企业间资源,批量低成本共享彼此引流、服务以及推广力。

        

      可见,由红星美凯龙与禹洲地产联手打造的“一站置家”合作将真正实现购房置家大生态服务无缝融合,共惠消费者的三方共赢局面。在整个地产家居智慧生态链的构建及解决行业痛点层面意义深远。

        

      牵手品牌房企,万亿级市场份额稳步提升

        

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    红星美凯龙与禹洲地产开创“地产+家居”一站置家无缝联合营销新模式

        

      红星美凯龙家居集团作为流通业的卓越品牌,在今年5月引入互联网巨头阿里战投之后,正式进入5G时代快车道。在刚刚结束的与阿里牵手后双十一首战中,红星美凯龙终于让家居新零售跨过了横亘在行业前方多年的那堵高墙,荣登家居“超级流量王”。

        

      而本次合作双方的流量与场景互换,多元内容嫁接,精准数字化工具应用,不仅可以最终完成对消费者全场景数字化深度运营,还能使双方品牌获得倍增效应,无疑为行业巴勒斯坦服饰特点_新闻树立典范。

        

      本次红星美凯龙与禹洲地产的合作,旨在通过本次合作相互赋能,共同释放家居与地产业的互联网价值,为行业树立可复制的模式范本。超级流量场场能爆发,将同步提升家居与房产行业的数智营销维度,打造地产家居链的共同繁荣!

        

        

    红星美凯龙与禹洲地产开创“地产+家居”一站置家无缝联合营销新模式

        

      据财报显示,2019年1-9月,红星美凯龙实现营业收入118.24亿元,同比增长18.34%。截至2019年9月30日,红星美凯龙经营85家自营商场,234家委猴子大战狗的视频_新闻管商场,通过战略合作经营12家家居商场。此外,公司以特许经营方式授权开业31家特许经营家居建材项目,共包括394家家居建材店/产业街。

        

      如同红星美凯龙加速布局新零售的脚步从未停歇一般,家装与地产的跨界合作仍在继续,万亿级市场份额未来可期!

        

        

        

        

    (责任编辑:李显杰 )

        

        

        

        

        

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